В книге 'Богатство духа и дух богатства' 1985г. автор Мотяшов В.П. описывает, как пропаганда шаг за шагом подчиняет себе желания, чувства, поведение, образ мыслей человека, особенно коварно, потому что носит большей частью подсознательный, иррациональный характер. Потребительство - это удовлетворение психических запросов, а не запросов разума, поэтому жертва культа вещей легко поддается управлению посредством воздействия на психику, в обход рациональных критических оценок.